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大约占全球奢侈品市场30%betway体育的份额,不过

2019-10-20 08:05

我现在购物就是两个渠道,一个是出国旅行购物,另外一个就是通过旧金山的同学海淘,买同样的东西国外要比国内便宜一半。去年先后去过美国、欧洲旅行的黄女士说,两次旅行,她发现国内的东西普遍比欧美国家贵很多,从此便开始了海淘。她指着自己的LV经典款包说,这个是在法国买的,折后四千多,而这个价格在国内顶多买个LV钱包。

与此同时,奢侈品在中国内地的店铺数量缩水,不仅新店数量减少,老店也有关闭,门店的同店销售额下滑难以避免。每次我们遇到来比价想去境外买的顾客时,总会以便利来劝说他们留下来消费,但事实上谁不知道境外买合算呢?我们自己都不在国内消费啊。一位奢侈品店员对此感到很无奈,真是毫无说服力。

过去一年,中国消费者除了在奢侈品的购买地点和购买方式上出现了显著的变化外,购买主体也发生了逆袭。

贝恩公司全球合伙人、报告作者布鲁诺·兰纳指出,去年在中国奢侈品市场上,男士服装、腕表及部分箱包产品的销售下降较为明显,而女士服装和鞋履则延续之前的强劲增长势头。中国反贪倡廉继续推进,使得奢侈品馈赠需求持续萎缩。

转移

去年中国出境游人数首次突破了1亿,从一辈子出国一次到年年休假出国游,现在出国的机会越来越多、成本越来越低,消费外流会倒逼国内商业做出变革。青岛越洋出入境刘经理也认为,奢侈品价格内外持平是大势所趋。

从调查中看到,包括配饰、女士服装、鞋履、珠宝等8类产品组成的奢侈品消费中,2014年总的增长比2013年下滑1%,其中腕表下滑最多,达13%,而男士服装有10%的下跌。报告认为,中国内地奢侈门店的销售想在2015年实现大幅增长很难。

郑州市民赵匀和几个闺蜜近期准备去韩国度假,“快过年了,一是出去放松放松,犒劳自己辛苦工作一年,其次也是大采购,为自己和家人选购一些新年礼物。”

布鲁诺预计今年中国国内奢侈品市场将重回正增长,因有购买力的消费者人群正逐渐稳定下来,而且各奢侈品牌重振其销售网络,并改变策略努力迎合中国消费者需求。

70%选择海外购物的受访者都提到了价格因素。“我喜欢在国外购买奢侈品,因为产品选择更多,价格更低,服务也更好。明年我肯定会增加在国外的消费支出。”北京的一位消费者表示。

为何消费者不愿意在国内购买奢侈品了呢?当然是因为境内外巨大的差价。

新兴品牌更有吸引力

贝恩公司报告显示,2015年购物者在奢侈品的购物地点选择上出现了较大的变化。

贝恩估计,2014年中国奢侈品市场消费总额约为1,150亿元人民币,同比下降1%,上年为增长2%。不过中国消费者在全球奢侈品市场仍具有强大的购买力,包括内地销售、代购及出境购买在内,其消费总额约为3,800亿元,同比增长9%,仍是全球最大奢侈品购买国。

张培英认为,因为这几年奢侈品市场的行情一直比较低迷,品牌商都在蓄势作准备。“市场是不会骗人的,业内讨论,我们认为今年的下半年开始,奢侈品市场会有比较大幅度的回暖。”

在2013年调研中,消费者较为关注海外购物、折扣店及品牌标志等关键词,而2014年关注的关键词中,风格、时尚及专属性排名居前。对于奢侈品上带有明显品牌标志的看法,有近半消费者认为这过于招摇、过时俗气等,比例明显高于2013年。

奢侈品门店缩水

在过去的一年里,像赵匀这样,热衷于出国买奢侈品的国人并不在少数。

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“中国市场的业绩下滑在预计之中,前些年都是大幅度增长,不可能一直保持这样强劲的态势,现在是逐渐趋于稳定。”张培英说。

编辑:陈荷梅

7成消费者选择海外购物

2015年,中国消费者的境外游同比涨幅为32%,随着境外游热度的不断上升,奢侈品代购逐渐降低。

(发稿 林琦; 审校 曾祥进)

这也影响到奢侈品进军中国的布局走向。张培英介绍,现在北上广等一线城市的消费趋于理性,无论在购买频率和单笔价格上都无法与内地客商相比拟,因此布局自然就会向二三线城市转移。“国外也一样,一个市场成熟之后,需要寻找新的增长点,这是规律,体现在国内,就是沿海地区成熟后,会向内地延伸。”

值得一提的是,海外代购在全国奢侈品消费中的占比高达15%。报告显示,2014年奢侈品海外代购市场规模约为550亿-750亿元,主要集中于化妆品、皮革箱包、腕表和珠宝,市场总额约占中国门店销售的50%。在此次报告调查的1400名消费者中有70%表示在2014年曾经通过代购消费过奢侈品,这一数据在2013年为59%,另有59%的受访者称未来会增加代购支出。对于为何选择代购,受访者表示,国内外奢侈品的价格差异是主要原因。

编辑:陈荷梅

贝恩公司报告显示,出境游的增长以及中国购物者对B2C海外网站的依赖和信任度增强,刺激了海外购的发展,也导致了中国奢侈品市场的整体下滑。2015年中国奢侈品市场规模为1130亿元人民币,同比下跌2%。

在国内市场上,另一明显变化是消费者偏好的品牌更多元化,消费者不再坚持越贵越好、注重品牌标识等消费理念,专属、优质、高性价比以及无明显商标等要素变得日益重要。

以中国市场为增长引擎的奢侈品牌普拉达集团就预计,在中国及欧洲需求疲软和内地雷厉风行的反贪腐影响下,未来一年增长会进一步放慢。

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腕表下滑最多

贝恩公司给出建议,为克服经济下滑的影响,重新激发国内消费者的消费热情,奢侈品牌必须量身定制本地化的营销战略,创作高端时尚内容,并调整全球定价以缩小区域间的价格差距。

另外,由亲友代购或由海外代购买手购买并寄送的比例亦在不断上升,2014年中国海外代购市场规模达550-750亿元,主要集中于化妆品代购,其次是皮革箱包、腕表和珠宝。这主要是因为国内追求价格实惠、并意识到价格差异的消费者增多,以及专业代购机构和跨境物流公司的迅速发展。

变化

境内外同价是未来趋势

的确,海外购买已成趋势,而代购这几年越来越成为主要渠道,调查中,七成消费者会选它。贝恩预计中国代购市场规模约在550亿元~750亿元,这相当于中国内地奢侈品门店2014年销售额的50%。

近日,贝恩公司发布2015年度《中国奢侈品市场研究报告》,报告指出,过去的一年,奢侈品遭遇“寒流”,海外代购大不如前,从整体上看,中国的奢侈品消费额已经连续两年下滑。

去年多数传统奢侈品品牌在中国国内的单店销售呈现负增长,只有香奈尔、爱马仕、蒂芙尼等少数品牌仍保持正增长,多数品牌放慢了中国的新店扩张步伐,而且例如登喜路、杰尼亚等一些品牌还关闭了中国的部分门店。布鲁诺指出,以时尚为重点或更重视设计元素的奢侈品牌去年出现逆势增长。

有着“LV女王”之称的辽宁省抚顺市政府原副秘书长江润黎,专门有座190平方米的宅子存放奢侈品,包括48块劳力士等名牌手表、253个LV(Louis Vuitton)等手提包、1000多套高级名牌服饰等。

消费者还买奢侈品吗?消费者去哪买奢侈品?2014年奢侈品业在中国市场遭遇到了前所未有的滑铁卢,这成了每个奢侈品行业者都要思考的问题。上月底,贝恩咨询中国公司发布中国奢侈品市场年度报告,报告称中国奢侈品市场八年来首次出现下跌,消费额达1150亿元人民币,较2013年下跌1%。同时,中国人2014年奢侈品消费总额约为3800亿元,同比增长9%,中国仍是全球最大奢侈品购买国。这是该调研机构发布年度报告八年来中国奢侈品市场首次负增长。记者采访消费者发现出境购买和海外代购成了很多年轻奢侈品消费人群的选择,这也造成了中国人奢侈品消费额增长,但国内奢侈品销售负增长的局面。

普遍认为有两方面的原因造成市场下滑,其一是中国政府反腐政策的冲击,第二就是越来越多有能力的中国人不在国内消费。

贝恩公司报告证明,女人才是奢侈品最可靠金主,而男性消费者更容易弃之而去。

上海1月20日 - 全球咨询机构贝恩周二发布的中国奢侈品市场研究报告显示,国内奢侈品市场去年出现负增长,这是贝恩连续八年发布该报告来的首次。究其原因是,中国打击贪腐的影响持续以及中国消费者更多选择海外购物及代购。不过该报告预计,今年中国奢侈品市场又将重回正增长。

贝恩报告指出,2014年,“政府反腐倡廉工作的落实与推进对奢侈品馈赠风潮产生了持续的影响”。

2014年多数传统奢侈品品牌在中国国内的单店销售呈现负增长,只有香奈尔、爱马仕、蒂芙尼等少数品牌仍保持正增长,多数品牌放慢了中国的新店扩张步伐,而且例如登喜路、杰尼亚等一些品牌还关闭了中国的部分门店。该报告的撰写者、贝恩公司合伙人布鲁诺兰尼斯表示,以时尚为重点或更重视设计元素的奢侈品牌去年出现逆势增长。不过这种情况在青岛体现还不明显,今年我市商业将新增华润万象城这个高端项目,海信广场也在加紧进行二期建设。经历过2014年的低潮,业内普遍认为2015年国内奢侈品市场将回归正增长。即便是贝恩咨询的报告中也提到了这一点。某高端百货店相关负责人说,毕竟奢侈品的市场需求仍在。

相比传统大牌(例如LV,GUCCI等),您会在未来三年更多尝试购买新兴品牌?有44%的被调查者表示非常同意,表示同意的占到38%。在被问到最有吸引力的新兴品牌有哪些时,巴黎世家、亚历山大麦昆、Jimmy Choo等品牌名列前茅。

“主要还是受反腐倡廉大环境的影响。”多位受访者都归因于此。郑州某商场一高层人士就对记者表示,“自从‘表哥’以后,你懂的,男装、腕表这两个品类的奢侈品受影响最大,最惨淡。”

贝恩近期在对中国1,400名奢侈品消费者进行调研后发现,70%的受访者声称他们喜欢尝试不同的品牌和风格。消费者对于路易威登、爱马仕、古驰、迪奥等奢侈品大品牌的喜好度正在下降,一些原先紧随其后的品牌,如范思哲、蒂芙尼以及如巴黎世家等新兴奢侈品牌,其喜好度正在上升。

贝恩公司全球合伙人、2014报告撰写人布鲁诺?兰纳称,中国的奢侈品市场正在经历根本性的转变,他预计今年将实现较为保守的增长。

面对海外代购对国内奢侈品消费的冲击,岛城资深商业人士曹仁霖认为,奢侈品牌在华门店投入巨大,但大量消费外流使品牌在华投入产出比严重失衡,境内外同价将是未来发展趋势。他举例说,已经有奢侈品牌在行动起来,开始推进境内外同价,例如,去年全球最大奢侈品集团LVMH集团旗下的宇舶表、真力时表实施港内同价就是典型。

早几年是嫌出国买麻烦,找人带也不方便,所以有时候一咬牙就在国内专柜下手了,但去年开始我们家决定每年出国旅行一次,所以钱我都攒着了,出去一起花。刚刚给自己从法国带回一只香奈儿包包的Lynn说,差价这东西,自己亲自对比看了感触更深。

中国奢侈品市场整体下滑

在2013年调研中,消费者较为关注海外购物、折扣店及品牌标志等关键词,而2014年关注的关键词中,风格、时尚及专属性排名居前。对于奢侈品上带有明显品牌标志的看法,有近半消费者认为这过于招摇、过时俗气等,比例明显高于2013年。

“根据我的分析研究,中国奢侈品市场的真正消费需求一直在增长,而且是正增长,贝恩统计出现负数,是因为一直以来错误地将‘三公消费’误以为是真正消费需求而计算在内。”卢晓表示。

记者采访了部分25岁到40岁的市民发现,几年前,要买一款奢侈品的手袋,90%的人不会想到网上购买,有条件的托朋友从国外带,实在不行就直接去国内的专卖店购买。但现在是移动互联网的天下,随着海淘的兴起,美国亚马逊、奢侈品大牌的官网都成为中国消费者淘货的热门地点。加上转运公司的迅猛发展,足不出户就能购买奢侈品。

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在郑州市场上,原来计划开张的新店也停滞不前。“由于奢侈品领域的消费者对宏观环境的反应敏感,近几年,奢侈品在中国的消费增速下降,让很多品牌的开店计划放慢了速度。”郑州一位奢侈品代理人士说。

中国消费者从炫耀到认知

奢侈品牌放缓拓店速度

这份报告的样本是全国十多个城市的1400名月收入1万元以上的奢侈品消费者,从与调查访谈中也看到了奢侈品消费的变化。

购买主体发生逆袭

海外购和代购渐成趋势

近日,全球著名咨询公司贝恩发布了最新的《2014中国奢侈品市场报告》。报告显示,2014年,中国内地奢侈品市场首次出现负增长,比2013年下滑了1%。但与此同时,在全球奢侈品市场上,中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%,达到3800亿元,大约占全球奢侈品市场30%的份额。这也意味着,越来越多的中国人将消费场地瞄准了海外。

奢侈品代购逐渐降低

而奢侈品代购市场则在2014年继续扩大了份额,七成的消费者表示曾通过代购渠道购买过奢侈品,并且未来这项支出还会增加,贝恩公司估计,规模达到550亿至750亿元。

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